AI看市场|数据解读奔驰E级的产品竞争力

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奔驰E级(参数|询价)是奔驰开发出的一款中大型高端商务轿车,其外观设计及舒适的乘坐体验吸引着广大消费者的关注。尽管车市有另4个劲呈下型态势,奔驰E级的月销表现却基本保持稳定,今年1-8月累计销量已突破30万辆,相比去年同期增长7.6%。未来奔驰E级的销量后能 保持增长?相比竞争对手有那些缺乏?本期AI看市场大伙来看一下奔驰E级的市场表现。

根据汽车之家大数据,奔驰E级的主要竞争对手包括宝马5系、奥迪A6L、奔驰C级,接下来,已经 从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价5个维度为大伙进行产品竞争力的全面解析。




一、市场销量:单月及累计销量跑赢细分市场大盘

2019年8月,奔驰E级销售1.230万辆,环比上月增长3%,相比去年同期上涨14.6%,销量提升明显;今年1-8月累计销售10.430万辆,相较去年同期增长7.6%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体中大型车市场,今年8月及1-8月累计销量同比增长率分别为-1.8%和-10.4%,8月单月销量小幅下跌,累计销量呈现一定程度下滑。已经 无论在单月销量还是累计销量上,奔驰E级均实现了对中大型车市场大盘的超越。



二、竞品格局:核心竞品为宝马5系

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数都都后能 很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与奔驰E级进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马5系、奥迪A6L、奔驰C级,大伙将其视作奔驰E级的核心竞品。后能 看出,对奔驰E级来说,宝马5系对其用户的争夺最为激烈。



这样,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年8月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打100电话的独立用户)人数最高的为奥迪A6L,用户热度最高;奔驰E级的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为宝马5系,须要加大产品营销力度。



用户下单后实际的销量转化效果怎样才能会会 样呢?今年8月,竞品圈市场销量份额最高的为奔驰C级,份额占比达26.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪A6L,竞品圈份额增加1.9个百分点;奔驰C级的竞品圈份额下降0.8个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近1有另4个 月宝马5系、奔驰C级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近1有另4个 月平均涨幅分别为0.33%、0.17%;而奥迪A6L、奔驰E级竞品圈份额进入下行通道,其近1有另4个 月平均降幅为0.46%、0.03%。



三、用户分布:与竞品在北京、上海、广州等市场争夺最激烈

从用户下单数据来看,奔驰E级及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。奔驰E级用户量Top 3省份分别为广东、北京、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、广州;宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京,Top 3城市分别为北京、上海、成都;奥迪A6L用户量Top 3省份分别为北京、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、杭州;奔驰C级用户量Top 3省份分别为广东、北京、江苏,Top 3城市分别为北京、广州、上海。奔驰E级与其竞品用户来自北京、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、广州等城市的市场争夺最为激烈。



四、车主评价:性价比、油耗方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的奥迪A6L,用户口碑总体评分为4.61,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,奥迪A6L在外观、内饰方面用户评价较好,但在动力、操控性方面有待提升。宝马5系口碑总体评分为4.46,位居口碑总体评分第二名,与奥迪A6L相比,口碑总体评分有一定差距,其在操控性、动力方面较受用户青睐,但在性价比、内饰方面评价一般,如在那些方面进行提升话语,有望获取更多用户。奔驰E级用户口碑排名第三,在性价比、油耗方面有一定劣势,须要进行提升以提高用户满意度。奔驰C级用户评分最低,对油耗、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。



五、总结

综合来看,奔驰E级在其核心竞品圈中,是目前累计销量最高的车系;已经 在整体车市8月下滑1.8%的情况下,其销量实现14.6%的增长,可见市场对奔驰E级的接受度相对较高。不过须要注意的是,就8月数据看,奔驰E级的意向用户数量有所下降,相比核心竞品而言用户口碑一般,这已经 影响其未来的销量走势。不过奔驰E级未来若在性价比、油耗方面努力提升话语,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)